O mercado brasileiro de beleza atravessa um período de expansão e transformação, impulsionado pelo crescimento do empreendedorismo, pela profissionalização dos serviços e por consumidores cada vez mais atentos à funcionalidade e à experiência de uso. Nesse cenário, as ferramentas e acessórios utilizados por profissionais de cabelos, unhas e maquiagem ganham relevância e passam a acompanhar demandas mais específicas.

O Brasil é o terceiro maior mercado consumidor de beleza e cuidados pessoais do mundo. Segundo dados da Euromonitor divulgados pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o setor faturou cerca de R$ 200 bilhões em 2025, representando aproximadamente 2% do Produto Interno Bruto (PIB). A cadeia também reúne cerca de 6,9 milhões de oportunidades de trabalho.

O empreendedorismo contribui diretamente para essa dinâmica. Dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) mostram que 236 mil pequenos negócios de beleza foram abertos no país em 2025, o equivalente a cerca de 27 novos empreendimentos por hora. O número representa crescimento de 18,5% em relação ao ano anterior.

Especialização muda perfil dos produtos

O avanço dos serviços especializados modifica também o perfil das ferramentas procuradas por profissionais. Escovas, pentes, pincéis, acessórios para manicure e itens de apoio precisam responder a necessidades específicas, com foco em ergonomia, precisão, durabilidade e praticidade.

No segmento de cabelos, por exemplo, a dimensão do mercado reforça o potencial para ferramentas profissionais. Dados da Euromonitor apontam que o mercado brasileiro de hair care movimentou R$ 32,3 bilhões em 2024, com projeção de chegar a R$ 44,3 bilhões em 2029. A evolução acompanha a diversificação dos serviços, que vão de cortes e coloração a tratamentos, finalizações e diferentes técnicas para tipos de fios.

A multifuncionalidade também se consolida como tendência. Produtos que facilitam diferentes etapas da rotina profissional, ocupam menos espaço e podem ser utilizados em cabelos secos ou molhados atendem tanto ao salão quanto ao consumidor que busca praticidade em casa.

Ergonomia e biossegurança aparecem como outros fatores importantes. Para profissionais que utilizam as mesmas ferramentas durante várias horas, conforto, facilidade de manuseio e higienização podem influenciar diretamente a escolha de compra.

Santa Clara amplia portfólio para acompanhar novas necessidades

Esse movimento pode ser observado na estratégia da Santa Clara, empresa que atua no desenvolvimento e comercialização de ferramentas e acessórios para o mercado de beleza. Durante a Beauty Fair 2026, a marca apresenta lançamentos e pré-lançamentos voltados a diferentes perfis de consumidores e profissionais.

Entre os lançamentos nacionais estão três modelos de necessaires, a Mini Escova Texturizada, o Pincel de Cerdas Duplas, disponível em quatro cores, e um display com 50 pentes.

A empresa também apresenta em pré-lançamento uma nova linha de escovas desenvolvida para cabelos secos e molhados, com modelos ventilados, compactos e voltados para desembaraçar e finalizar os fios. A linha inclui ainda uma nova versão da escova Pompadour.

Outro destaque é a Linha Raízes, formada por escovas de madeira em diferentes tamanhos e acompanhada por dois carrinhos de madeira direcionados ao uso profissional. A proposta reforça a combinação entre funcionalidade, materiais e apresentação dos produtos.

A Santa Clara também amplia sua atuação com a Santa Clarinha, linha voltada ao público infantil e de puericultura. O portfólio inclui seringa nasal infantil e adulta de 30 ml, garrafa nasal com duas pontas ergonômicas, kit pente e escova para bebê e escova massageadora de gengiva em silicone.

"Nossa participação na Beauty Fair traduz um movimento de ampliar as possibilidades da marca, com soluções para diferentes momentos da rotina de beleza e para públicos que estão tanto no consumo quanto na atuação profissional. Os lançamentos e pré-lançamentos refletem essa diversidade e mostram os caminhos que estamos construindo para a Santa Clara", afirma Andrei Borba, diretor de marketing da empresa.

Experiência ganha importância no ponto de venda

Além dos produtos, a experiência de compra passa a fazer parte da estratégia das marcas. Na Beauty Fair, a Santa Clara aposta em ativações como o Plinko Santa Clara, o Cliente Fiel, que pode oferecer 5% de desconto em compras acima de R$ 100 mediante critérios definidos pela marca, e a Caça ao QR Code, realizada nos dias 6 e 7 de setembro.

A empresa também prepara um espaço instagramável, ampliando a interação com o público e criando oportunidades para que os visitantes compartilhem a experiência nas redes sociais.

Um mercado orientado por funcionalidade

A evolução do mercado de ferramentas profissionais acompanha uma mudança mais ampla no consumo de beleza. O profissional busca produtos que contribuam para eficiência e resultado, enquanto o consumidor final procura praticidade, durabilidade e soluções adequadas às suas necessidades.

A tendência é que categorias como cabelos, unhas e maquiagem continuem estimulando o desenvolvimento de ferramentas mais especializadas, ergonômicas e multifuncionais. Nesse contexto, empresas capazes de combinar inovação, funcionalidade e experiência tendem a ganhar espaço em um mercado cada vez mais segmentado e competitivo.